Marcelo Carvalho participa de evento na África do Sul
O presidente da Abrasce, Marcelo Carvalho, está em CapeTown (África do Sul), participando do “Retail Real Estate World Summit” , encontro internacional promovido pelo ICSC (International Council of Shopping Centers). O evento reúne os principais líderes do setor de shoppings no mundo. Marcelo Carvalho apresenta as oportunidades de negócios na América do Sul, mostrando números e tendências do mercado, comentando sobre novos investidores e expansão de redes de varejo. Ele é o único representante sul-americano no Conselho do ICSC.
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Fluxo de Consumidor é tema de seminário
Como os dados sobre fluxo de consumidores devem ser usados na gestão estratégica dos shopping centers e no crescimento das redes varejistas em shoppings. Esses serão os temas do seminário que o IPDM (Instituto de Pesquisa & Desenvolvimento de Mercado) realizará no próximo dia 23 de outubro, em São Paulo. O evento vai contar com a participação de Liliane Dutra, superintendente do Shopping Rio Sul e diretora da Abrasce; Tadeu Ferraz, superintendente do Shopping Parque D. Pedro; Marcelo Sallum, diretor de expansão do grupo McDonald´s; e Anselmo Brigantini, gerente do setor de lojas da Brasil Telecom.
Este é o terceiro seminário temático que o IPDM promove reunindo profissionais do setor de shopping centers e do varejo em geral.
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IPDM e Feixe Tecnologia lançam indicador de desempenho para o varejo em shopping
Durante o seminário do dia 23, será lançado o MercadoFlux, um indicador de atividade comercial de shopping center, desenvolvido em conjunto pelo IPDM e Feixe Tecnologia. A ferramenta ajudará no monitoramento mensal do desempenho do mercado de shoppings.
Informações: www.ipdm.com.br
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Sustentabilidade é tema central da revista shopping centers
A nova edição da revista Shopping Centers, traz como tema central a Sustentabilidade. Especialistas, pesquisadores, consultores e empresários foram entrevistados em matérias que abordam o impacto ambiental da arquitetura e construção dos shoppings, a adaptação dos projetos, o uso racional de recursos naturais como água e energia, o manejo e destino do lixo, os custos e retorno financeiro obtido com boas práticas de gestão ambiental etc.
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Muito investimento, concentração de players e projetos de uso misto
Com a platéia lotada, grandes nomes da indústria de shoppings apresentam, em seminário promovido pela Abrasce,
as principais tendências do setor
Falou-se de tudo um pouco e sempre com muita objetividade. O I Seminário Abrasce/GS&MD, realizado nesta terça-feira, 21 de agosto, em São Paulo, foi um grande fórum, comandado pelos principais representantes do setor.
Logo no primeiro painel, que abordou o comportamento do consumidor diante da globalização, foi destaca a alta influência da Internet sobre os jovens brasileiros e a resposta eficiente do varejo na concorrência com os canais eletrônicos de venda – “a prestação de serviços e a sedução, sobretudo pelo uso de novas tecnologias garante a atratividade das lojas e dos shoppings”, garantiu Sergio Pessoa, da Aliansce, um dos debatedores do painel.
À tarde, o debate esquentou com a abordagem dos projetos de uso misto. Paulo Stewart, da Saphyr, foi enfático ao destacar que, no Rio de Janeiro, o shopping Rio Sul, que conta com uma torre de escritórios, já cumpre esse papel há muitos anos, com eficiência nos dois empreendimentos.
O último painel – sobre novas formas de investimento no setor – teve início com uma apresentação muito objetiva e clara do diretor do Credit Suisse, José Olympio Pereira, mostrando os processos de abertura de capital de quatro grupos empreendedores de shopping centers – Multiplan, BR Malls, Iguatemi e General Shopping. O painel contou também com a participação de Carlos Eduardo Castello Branco, do BNDES, afirmando que as linhas de crédito do banco permanecerão favorecendo o crescimento do setor.
Questionados sobre a variação no valor dos papéis na bolsa e a possibilidade de um “crash”, os debatedores – Arthur Grymbaun, da rede O Boticário, e Alessandro Veronezi, da General Shopping, também participaram – descartaram a possibilidade, ressaltando que os investimentos estão ocorrendo e o setor cresce de fato.
Abrasce e Gouvêa de Souza aproveitaram para anunciar o próximo o seminário em outubro, em Recife, e o programa internacional para a Spring Convention 2008, em maio.
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Brascan investe em Mogi Mirim/Mogi Guaçú
A Brascan Shoppings Centers, lançará, em parceria com o Grupo Jorge's, o maior complexo de compras, gastronomia e entretenimento de Mogi Mirim, Mogi Guaçu, Itapira e região. O novo empreendimento receberá investimentos de R$ 50 milhões e tem inauguração prevista para outubro de 2009.
Num terreno de 85 mil metros quadrados, com 26 mil metros quadrados de área construída, sendo 17 mil metros quadrados de ABL, o shopping, com projeto assinado pelo arquiteto Carlos Domínguez, da DFA, abrigará cinemas stadium, praça de eventos e recreação infantil, e cerca de mil vagas de estacionamento. A ancoragem será feita por um supermercado.
Uma futura expansão, de 6 mil metros quadrados de ABL, já está prevista pelos empreendedores, que apostam no alto potencial de consumo da região, marcada por forte crescimento imobiliário e a presença de grandes indústrias do setor de autopeças, papel e celulose.
O novo shopping center vai abrir mais de mil postos de trabalho, que serão preenchidos em sua maioria por moradores da região.
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Coquetel reúne executivos do setor e formadores de opinião
Um coquetel em São Paulo, na noite de 30 de julho, marcou o relançamento da revista Shopping Centers, única publicação voltada especificamente aos executivos do setor - empreendedores, administradores, financiadores, lojistas, fornecedores.
Depois de um processo de reestruturação, a revista volta a ser distribuída a um mailing exclusivo - reunindo dez mil nomes de profissionais que efetivamente atuam no segmento, quase sempre com grande poder de decisão.
O relançamento da revista é resultado da parceria da Abrasce com a editora Casa Nova, empresa sediada na cidade de São Paulo e dirigida por profissionais de experiência comprovada no mercado editorial.
Os contatos com a redação e com o departamento comercial da revista Shopping Centers devem ser feitos diretamente com a Editora Casa Nova no telefone:
(11) 5096-0096 ou pelos endereços eletrônicos:
redacaoshopping@editoracasanova.com.br
comercialshopping@editoracasanova.com.br
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Abrasce relança Revista Shopping Centers
No próximo mês de julho, a Abrasce vai chamar a atenção do setor de shopping centers e do mercado editorial brasileiro com o relançamento da Revista Shopping Centers, a única publicação voltada especificamente aos empreendedores, administradores, financiadores, lojistas, fornecedores e executivos que, de alguma forma, se relacionam com o varejo em shoppings.
Depois de um processo de reestruturação, a revista volta com novo projeto gráfico e conteúdo editorial definido de acordo com os interesses e demandas do seu publico alvo. Além disso, a publicação será distribuída a um mailing exclusivo – reunindo dez mil nomes de profissionais que efetivamente atuam no segmento, quase sempre com grande poder de decisão.
A nova Revista Shopping Centers promete ser tão inovadora e dinâmica quanto o próprio setor de shoppings, que, nos últimos anos, teve o seu desenvolvimento repercutido internacionalmente e, para os próximos, tem previstos muitos novos acontecimentos grandiosos, como a atração de capital estrangeiro e a inauguração de projetos de porte nas mais diferentes regiões do pais.
O relançamento da revista é resultado da parceria da Abrasce com a editora Casa Nova, empresa sediada na cidade de São Paulo e dirigida por profissionais de experiência comprovada no mercado editorial. A Casa Nova é especializada em revistas customizadas e atualmente publica títulos de destaque como a “SJP – São José Polo”, a “Look” – a venda em banca - e a “Golf & Turismo”.
Contando com departamento comercial próprio e rede de representantes nos principais estados brasileiros, a Editora Casa Nova responde pela comercialização dos espaços publicitários na revista Shopping Centers.
Os contatos com a redação e com o departamento comercial da revista Shopping Centers devem ser feitos diretamente com a Editora Casa Nova:
Tel. 5096-0096
Enrico Rastelli – redação (erastelli@editoracasanova.com.br)
André Blumberg – departamento comercial (ablumberg@editoracasanova.com.br)
Shopping Valinhos inaugura sua primeira loja
Está marcada para julho a inauguração oficial do Shopping Valinhos, mas a
primeira loja do empreendimento - na cidade de Valinhos, interior paulista -
já foi aberta ao público - em 29 de março. É um supermercado da Rede Russi,
com 2.700 metros quadrados.
A abertura antecipada da âncora é um diferencial importante, na opinião dos
empreendedores. "Trata-se de uma excelente oportunidade para familiarizar os
consumidores com o novo endereço, que a partir de sua primeira fase de
funcionamento - em julho -, já terá 32 lojas e Praça de Alimentação", diz
Marcos Romiti, presidente da Intermart / Austin, uma das empresas
responsáveis pelo projeto.
O Shopping Valinhos terá 112 lojas, em 12.500 metros de ABL (Área Bruta
Locável), e 450 vagas de estacionamento. O investimento - em torno de R$ 35
milhões - é das empresas REP - Real Estate Partners, PDG Realty e Intermart
/ Austin.
Segundo os empreendedores, a região - próxima a Campinas - apresenta um bom
potencial para o comércio varejista. "A taxa de crescimento é 16% superior à
média do estado de São Paulo; 44% da população pertencentes às classes A e
B; há concentração de condomínios de alto padrão. Tudo isso comprova forte
demanda pelo produto e rentabilidade", afirma Romiti.
O Shopping Valinhos será um open mall, com projeto arquitetônico enriquecido
por praças, jardins, espelhos d´água, de forma a valorizar bastante a
integração com a natureza.
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ABC Plaza Shopping lança campanha comemorando dez anos
Para comemorar seus dez anos de funcionamento, o ABC Plaza Shopping investiu
R$ 1 milhão em uma campanha publicitária para atingir toda a região do ABC
paulista. Assinada pela Rino Publicidade e com fotos de Chico Audi, a
campanha contará com outdoors, empenas, front lights, banners, cartazes,
displays, placas de cancela, comerciais de TV e anúncios impressos
veiculados em jornais e revistas.
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De olho no consumo popular
Ampliar a base de clientes e também a lucratividade por cliente, tendo como
foco as classes C, D e E. Essa é a estratégia geral das instituições
financeiras no Brasil, no que se refere à concessão de crédito. E, para
tanto, o segmento varejista tem sido - e tende a ser ainda mais - o grande
parceiro.
A convergência de interesses e a tendência a uma interação cada vez maior
entre bancos e lojas foi comentada em quase todas as palestras do seminário
"Cartões 2007 e Meios de Pagamento".
Enquanto o setor bancário representa a capacidade de
investimento; o varejo detém base de clientes, apresenta capilaridade na
distribuição de produtos e se relaciona melhor com o consumidor,
principalmente na classe média.
"Os bancos são os maiores usuários das informações da
Associação Comercial de São Paulo", comentou Nuham Szprinc, consultor da
Unidade de Novos Negócios da ACSP.
O mercado de cartões tem crescido à média de 20% ao ano. Em
2000, o Brasil tinha 119 milhões de unidades e as transações somavam R$ 90
bilhões - hoje são 379 milhões de unidades, que somam R$ 339 bilhões
transacionados. Enquanto o uso dos cartões cresce - em 1999 correspondiam a
16,5% e hoje atingem uma fatia de 42,8% entre os meios de pagamento - cai o
uso de cheques - de 62,5% em 1999 para 28,5% em 2006.
Os cartões de loja já somam 112 milhões de unidades
distribuídas, superando os cartões de crédito (78 milhões) e estando abaixo
apenas do número de unidades dos cartões de débito (189 milhões). No
entanto, o valor das transações através dos cartões de loja ainda é
proporcionalmente reduzido - são R$ 26 bilhões, contra 244 dos cartões de
crédito e R$ 69 do total em cartões de débito (v. quadro no link abaixo).
Para os bancos, o aumento na concessão de crédito nos
próximos anos será concentrado na classe média e através do varejo. As
justificativas são muitas: "o consumo das classes médias atualmente é bem
mais sofisticado que há cinco anos - hoje ela têm acesso a DVD, computador,
máquina de lavar, microondas etc", argumentou Alessandro Regente, diretor
regional da Pitney Bowes, Group 1 Software, ao apresentar dados de pesquisa
sobre comportamento do consumidor. "A transação com cartão está ficando cada
vez mais barata, por questão de escala e por conta das novas tecnologias -
quase sempre a operações são on line - enquanto a transação no crédito
direto ao consumidor (CDC), através de boletos, é bastante custosa",
acrescentou Mário Mascarenhas, Gerente de Cartões da Losango.
Um dos entraves para esse crescimento é a informalidade do
varejo que atende às classes populares. "A baixa renda faz suas compras num
raio de 500 metros de casa, muitas vezes em estabelecimentos que trabalham
na informalidade. Para superar isso, os bancos devem se inspirar nos modos
de tarifação das empresas de telefonia celular - elas são extremamente
criativas na forma de lidar com a baixa renda e a informalidade", destacou
Fábio Lenza, Vice-Presidente de Produtos e Serviços Bancários da Caixa
Econômica Federal.
A importância de um cadastro positivo também foi bastante destacada
no evento. "As tarifas são proporcionais ao risco. Se conhecemos o
comportamento do consumidor, menor é o risco, menor é a taxa, maior é a base
de clientes", comentava Marcelo Noronha, Diretor Geral dos Cartões American
Express, ressaltando que o cadastro positivo é ainda mais importante para a
concessão de crédito às classes mais baixas: "no mercado norte-americano de
cartões não há mais como crescer na faixa de maior poder aquisitivo, só na
baixa renda. A questão é: como crescer na baixa renda com risco menor? A
resposta é: bureau de crédito positivo".
Os cartões private label são os mais comuns entre as redes
varejistas - sobretudo as que atendem a classe média - mas há forte
tendência de migração do médio e grande varejo para os cartões co-branded,
mais atraentes aos consumidores, pela maior possibilidade de uso, quantidade
de serviços, promoções e benefícios em geral.
Atualmente, o Brasil responde por 50% das compras com cartão de
crédito na América Latina. O sistema bancário brasileiro, segundo os
palestrantes do evento, é referência no mundo pela credibilidade, rapidez e
capacidade de conexão. Com relação à concessão de crédito, também o país tem
um modelo próprio, considerado eficiente, bem adequado à realidade
nacional e de fácil acesso aos emissores.Confira aqui a evolução do mercado de cartões
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Salvador ganha shopping ecologicamente correto
Resultado de um investimento de R$ 250 milhões, do grupo JCPM, o
Salvador Shopping, que será inaugurado no dia 24 de abril, na capital
baiana, já traz novidades no seu projeto arquitetônico. O shopping está
sendo construído com tecnologias inovadoras desde a fundação até o
revestimento. Aproveitamento da água das chuvas, sistema de esgoto a vácuo,
lâmpadas especiais contra raios ultravioletas, são algumas delas.
Com 263 lojas em 53 mil metros quadrados de ABL, o Salvador Shopping terá um
domus em vidro com 5,5 mil metros quadrados para iluminação natural. Estes
vidros têm fatores de controle de raios infravermelhos e ultravioletas, que
reduzem irradiação de calor para dentro do ambiente e geram uma redução de
até 70% nos custos de energia para iluminação entre 10h e 15h.
A parte externa do shopping é revestida em porcelanato, fixada
através de grampos metálicos, sem a necessidade de grandes volumes de
argamassa. Mais estável e com menor custo de manutenção, esse tipo de
revestimento diminui bastante a carga térmica para o sistema de ar
condicionado.
O shopping vai utilizar o sistema de termo-acumulação para economizar
energia na refrigeração. Além disso, utilizará também o ar proveniente da
exaustão dos sanitários para resfriar o ar de renovação do shopping.
O abastecimento de água será feito através da Embasa, poços artesianos e
reaproveitamento de água da chuva, que será armazenada, filtrada e usada nas
descargas dos sanitários. Também será utilizado o sistema de esgoto à vácuo,
que reduzirá em 90% a necessidade de água para descargas, eliminando, na
mesma proporção, o impacto no sistema de esgoto sanitário da cidade.
"Fizemos um grande investimento em tecnologias que, posteriormente, quando o
shopping estiver em atividade, proporcionarão significativa economia e, mais
do que isso, representarão o respeito ao meio
ambiente", disse Antonio
Andrade Júnior, diretor da Andrade Mendonça, construtora responsável pela
obra.
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Muito além do cabelereiro
Com a proximidade do Dia Internacional da Mulher (8 de março), começam a ser
anunciadas as campanhas dos shoppings centers em comemoração à data. Na
tentativa de atrair ainda mais o público feminino, os empreendimentos lançam
promoções envolvendo tratamentos de beleza, cursos de culinária,
consultorias de moda etc.
Pois a rede Sonae Sierra, neste ano, aproveita a ocasião para manifestar
uma preocupação maior: através de parceria com a Unifem - Fundo de
Desenvolvimento das Nações Unidas para a Mulher e a The Key - Organizações e
Marcas Cidadãs, empresa do grupo Full Jazz, lança a campanha 'Bem Querer
Mulher', focada no combate à violência contra as mulheres.
Durante todo o mês de março, haverá um ciclo de palestras gratuitas nos
shoppings da Sonae, abordando temas como saúde, auto-estima, violência,
entre outros assuntos. E, de 08 a 30 de março, serão comercializadas
camisetas do projeto, com renda revertida para o Unifem - o objetivo é
captar recursos para subsidiar a implementação de programas de prevenção e
combate aos crimes contra a mulher.
Nos balcões da campanha, instalados nos shoppings, também serão feitas as
inscrições de quem quiser se tornar um contribuinte mensal do Unifem,
organização autônoma, que trabalha em associação com o Programa das Nações
Unidas para o Desenvolvimento (PNUD) e tem como missão promover os meios que
possibilitem às mulheres participação política, segurança econômica e social
e proteção de seus direitos humanos.
Segundo a entidade, no Brasil, a cada 15 segundos uma mulher é agredida em
seu próprio lar. Atualmente, 23% das mulheres brasileiras estão sujeitas a
este tipo de violência e, de acordo com a Sociedade Mundial de Vitimologia,
o Brasil é o país que mais sofre com este tipo de crime.
'Apoiar iniciativas sérias e importantes como essa faz parte da política de
Responsabilidade Corporativa da Sonae Sierra, implantada em todos os
empreendimentos do Grupo, na Europa e Brasil', declara Claudia Malavolta,
gerente de marketing corporativo da empresa.
João Francisco de Carvalho Pinto Santos, sócio-diretor da The Key, enfatiza
que "o objetivo da campanha é justamente dar uma identidade nacional à
causa, despertar a atenção que de fato ela merece, conscientizar e estimular
a sociedade a contribuir de maneira organizada e efetiva".
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Mais uma da Sonae Sierra...
Depois de adquirir dois shoppings em Portugal,
empresa lança projeto na
Espanha
Apenas quinze dias depois de anunciar a aquisição de dois importantes
shopping centers na região do Algarve, em Portugal, a Sonae Sierra traz
agora mais uma notícia de seu crescimento: em parceria com a companhia
britânica Miller Developments está lançando um novo projeto de centro
comercial e de lazer na cidade espanhola de Granada. O investimento será de
EUR107 milhões.
Com inauguração prevista para 2009, o empreendimento ocupará 45 mil metros
quadrados. A Sonae Sierra já conta com 11 shoppings em operação na Espanha.
A empresa é proprietária ou co-proprietária de 43 Centros Comerciais em
Portugal, Espanha, Itália, Alemanha, Grécia e Brasil com um total de área
bruta locável (ABL) de mais de 1.6 milhões de m2. No Brasil, administra nove
shoppings.
A Miller Developments é uma filial do The Miller Group, a mais importante
companhia privada de gestão imobiliária e construção do Reino Unido.
Atualmente, desenvolve dois "factory outlet" - na Dinamarca e na Hungria -
e, recentemente, adquiriu dois projectos comerciais na Alemanha e na
Romênia. Leia notícia da Sonae de 06.02.2007
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Pesquisa do Provar indica crescimento no volume do
comércio no primeiro trimestre
Ao contrário do que se pode imaginar, a intenção de compra do
consumidor na capital paulista é hoje superior à do período de Natal. Essa
foi uma das constatações da mais recente pesquisa realizada pelo Programa de
Administração do Varejo (Provar/USP). Apenas em três segmentos, a intenção
de compra foi reduzida: material de construção; cama, mesa e banho; e
telefonia.
Já no ano passado, a pesquisa apontava crescimento da intenção de
compra no primeiro trimestre em relação ao último de 2005, o que, segundo o
professor Claudio Felisoni de Ângelo, coordenador geral do PROVAR/FIA,
mostra que o consumidor se conteve no fim do ano, teve maior disponibilidade
de renda nos meses de janeiro, fevereiro e março e decidiu aproveitar as
promoções do período. O índice dos que não pretendem comprar caiu de 63,2%
em outubro a dezembro para 54,8% de janeiro a março deste ano.
Os estudos do Provar indicam que haverá um crescimento no volume de
comércio em torno de 0,8%nesse trimestre em relação ao quarto trimestre de
2006. Entretanto, comparado ao mesmo período (primeiro trimestre) no ano
passado, o volume de comércio terá redução de 0,5%. À frente da lista dos candidatos às compras do trimestre estão os
produtos dos segmentos Linha Branca, com 8,6% de intenção de compra, e
Informática, com 7,4%. O estudo também apurou a intenção de gasto do
consumidor - no segmento de linha branca, o consumidor está disposto a
gastar 86,48% a mais em suas compras nesse primeiro trimestre em relação ao
trimestre anterior. Acesse a pesquisa na íntegra
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Sonae Sierra ganha mais dois shoppings em Portugal
A Sonae Sierra, empresa que, no Brasil, administra nove shopping centers,
acaba de expandir sua carteira na Europa, adquirindo dois empreendimentos em
Portugal - o Shopping Center Modelo de Albufeira e o Shopping Center
Continente de Portimão, unidades que pertenciam ao grupo Modelo
Continente-SGPS. A aquisição foi feita em parceria com o fundo de
investimentos GREP e representou um investimento de EUR32 milhões (quase R$
100 milhões). Outros EUR14 milhões serão investidos na remodelação dos dois
empreendimentos. Lider no setor de shopping centers em Portugal, a Sonae
Sierra agora reforça sua posição na região algarvia, onde já detém o
AlgarveShopping.
O Centro Comercial Modelo de Albufeira, inaugurado em Agosto de 1989, conta
com 10.471 m2 de ABL em três pisos - são 42 lojas e um Hipermercado Modelo.
Já o Centro Comercial Continente de Portimão abriu ao público em Agosto de
1990, têm quatro pisos, 13.492 m2 de ABL, 60 lojas, um Hipermercado
Continente e um complexo com seis salas de cinema. A Sonae Sierra é proprietária ou co-proprietária de 41 Shoppings em
Portugal, Espanha, Itália, Alemanha, Grécia e Brasil . Atualmente,
desenvolve mais 14 projetos. No mercado brasileiro, a Sonae Sierra Brasil
conta com participações ou administra os shoppings Penha, Plaza Sul, Campo
Limpo e Boavista (São Paulo-SP); Pátio Brasil (Brasília-DF); Franca Shopping
(Franca-SP); Tivoli Shopping (Santa Bárbara D'Oeste-SP); Shopping Metrópole
(São Bernardo do Campo-SP) e Parque D. Pedro Shopping (Campinas-SP). A
empresa projeta um empreendimento em Manaus (AM) com mais 43.126 m2 de ABL.
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Tenco também se une a canadenses
Depois da Cadillac Fairview e Ivanhoe Cambridge - que, no ano
passado, firmaram parceria com as empresas Multiplan e Ancar,
respectivamente - mais um grupo canadense vem investir no mercado brasileiro
de shopping centers. Chama-se Avante Capital e acaba de fechar acordo com a
Tenco Realty, construtora e incorporadora mineira que se especializou em
shopping centers e responde por projetos bem sucedidos como o Pátio Savassi
e o Ponteio Lar Shopping, em Belo Horizonte. O acordo prevê o aporte de mais
de 150 milhões de dólares, para serem investidos no setor de shoppings nos
próximos três anos. Caberá à Tenco identificar oportunidades e desenvolver
os projetos. Também há planos para criação de um Fundo Imobiliário reunindo
todos os empreendimentos do grupo canadense no Brasil. A Tenco já está
estudando a viabilidade de um projeto em Macaé, no Rio de Janeiro, que
representa cerca de 20 milhões de dólares.
A Avante Capital é reconhecida como uma empresa que capta e
administra investimentos em países emergentes - especialmente na América
Latina - com recursos de fundos americanos, canadenses e europeus. Sediada
em Toronto, tem escritórios no Brasil e na Argentina.
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Shopping Leblon tem projeto inédito de mídia digital
Muito além das tradicionais telas de lona ou de plasma, o espaço de
mídia nos shoppings agora pode ocupar paredes inteiras. Esse é, por exemplo,
o projeto desenvolvido pela Office Shopping para o recém inaugurado Shopping
Leblon, no Rio de Janeiro. O sistema utilizado é o Digital Signage, que
permite transmissões de imagem e texto sobre diversos tipos de superfícies
(digitais ou não) em tempo real.
No Projeto Shopping Leblon Digital, como foi batizado, toda uma parede foi
transformada em cenário, estando, ao mesmo tempo, perfeitamente integrada ao
design interior do centro de compras.
Cristiano Tassinari Alves, Diretor Comercial da Office Shopping
revela que o conteúdo exposto é inserido através da Internet e que tanto
podem ser apresentadas peças pré-produzidas (comerciais, por exemplo) como
informações em tempo real (promoções relâmpago podem ser feitas utilizando
esse canal).
O Projeto Shopping Leblon Digital está instalado em uma passagem
obrigatória para 70% dos usuários do shopping, público de alto perfil
sócio-econômico. "O local não dá margem para dispersão da atenção de quem
passa", garante Cristiano.
A projeção na parede do shopping é frontal, em uma área com 10 mts
de comprimento por 1,64m de altura, que pode ser dividida em quatro partes.
O sistema também propicia gerenciamento remoto instantâneo para troca de
comerciais e mensagens.
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