Ano 28 - N. 134 - Fev 2006

A revista Abrasce online agora traz suas páginas em arquivos pdf.
Para lê-los, basta clicar sobre os ícones abaixo.
PALAVRA DO EDITOR
Bom início de ano

Já quase não se fala em 2005 – o passado sempre fica no passado (...) – mas o saldo do ano foi positivo para o varejo: além de vendas e tráfego superiores aos do ano anterior, foram muitos os projetos de revitalização e expansão dos shoppings, e as taxas de vacância e
inadimplência tiveram queda significativa.

A comemoração, no entanto, ficou para 2006, quando se espera uma estabilidade maior para o país e, com isso, mais investimentos. De expectativas, aliás, 2006 vai ser repleto para o brasileiro – é ano de Copa do Mundo, seguida por eleições.

Os dois grandes eventos têm, sem dúvida, forte influência no comportamento do consumidor. Podem animar as vendas – se feitas boas campanhas – como podem também dispersar a atenção. De qualquer forma, o varejo inicia 2006 com boas apostas, como mostra esta edição, nas entrevistas de executivos do setor e nas reportagens
sobre expansões e novas arrancadas de grandes varejistas, como o McDonald´s, que dá uma reviravolta para manter a força de sua marca.

Por falar em marca, a edição traz uma análise desse bem intangível e de tanto valor. Produtos de sucesso fazem marcas de sucesso que fazem o sucesso de novos produtos... Complicado? Mais ainda é compreender o jovem consumidor do século 21 – já apelidado de yeppie
(Young Experimental Perfection Seekers). A entrevista dessa edição é com um especialista no assunto, que decifra o comportamento, as idéias, buscas e aflições dessa nova geração. Aproveite.

........

Entrevista
O professor da ECA Luli Radfahrer fala sobre os yeppies, uma nova geração que chega ao mercado de trabalho e ao mundo do consumo
Balanço
Executivos e empresários do setor avaliam 2005 como um ano satisfatório
Balanço
Um resumo dos 10 conceitos que devem estar na pauta de todos os varejistas
Perspectivas
Dez executivos da indústria antecipam seus planos e analisam as perspectivas do setor para 2006
Estratégia
A união entre a empresa americana General Growth Properties e a Nacional Iguatemi já comemora bons resultados

Valor da marca
Um símbolo intangível que vale milhões. Às vezes, bilhões. Formar marca de confiança e agregar valor a ela, mantendo a fidelidade de consulmidores: é esse o desafio para empresários e empreendedores


McDonald's
A maior rede de fast food do mundo aposta na renovação, muda ambiente interno dos restaurantes e terá os uniformes redesenhados pelo estilista Alexandre Herchovitch
Expansões
Shopping Centers iniciam o ano com planos de ampliação, diversificação do mix e novas ofertas de entretenimento
Carnaval
Em parceria com agremiações e blocos de carnaval, shoppings incentivam e patrocinam a maior festa popular de Norte a Sul do país
Jóias
Designers falam sobre as novas tendências em acessórios masculinos e mostram o que os homens querem usar
Colunas: